L'importance grandissante d'Internet comme outil de placement publicitaire

Le web est aujourd’hui l’un des plus grands rivaux des médias écrits et surtout une fonction marketing très stratégique utilisée par bon nombre d’entreprises. La progression d’Internet s’explique par la facilité qu’ont les usagers à trouver des informations pertinentes à leurs besoins. D’ailleurs, Olivier Schmouker du journal Les affaires rapporte :

En 2009, le volume des pages publicitaires a dégringolé de 26% dans les magazines américains. C’est que les annonceurs constatent que le lectorat de ce média est en baisse, et ce notamment au profit du Web, selon l’expert américain (Josh Quittner), qui s’appuie notamment sur le Pew Project for Excellence in Journalism.

Les entreprises ont nécessairement déniché de nombreux avantages à utiliser internet, tant au niveau du placement média qu’au niveau de l’élargissement de leur réseau de distribution, par le B2B et le B2C. On tend maintenant à croire que les nouvelles avancées technologiques telles que l’iPad, qui a récemment fait son apparition sur le marché et qui a connu une très forte demande auprès des consommateurs, s’approprieront de très grandes parts de marché dans le monde de la communication. La progression du placement marketing sur les médias électroniques n’ira qu’en s’accentuant.